Post Guía Twitter Ads 2018

Guía de Twitter Ads 2018

Las campañas en redes sociales son un elemento esencial en cualquier estrategia de marketing digital. A veces nos centramos en campañas en Google Adwords y Facebook Ads y nos olvidamos de Twitter Ads. Twitter cuenta con más 328 millones de usuarios activos mes, por lo que resulta interesante lanzar campañas en esta red social. Su configuración es sencilla y ahora quiero mostrarte cómo puedes hacerlo. ¡Vamos al lío¡

Las campañas en redes sociales son un elemento esencial en cualquier estrategia de marketing digital.Haz click para twittear

 

¿Que es Twitter Ads?

 

Twitter Ads es la herramienta de Twitter para llevar a cabo campañas publicitarias en función del objetivo que establezcas.

¿Cómo crear una cuenta en Twitter?

 

Para crear una cuenta en Twitter lo primero que debes hacer es registrarte. ¿Cómo hacerlo?

Paso 1.- Lo primero que debes proporcionar es tu nombre completo, un correo electrónico o teléfono móvil y contraseña.

Paso 2.- A continuación te solicitará de nuevo el número de teléfono y un código de verificación que recibirás en tu teléfono.

Paso 3.- Una vez verificado, el siguiente paso es elegir tu nombre de usuario.

NOTA: Si tu nombre de usuario ya está siendo utilizado, Twitter te ofrecerá alternativas. No te preocupes por el nombre que elijas, si lo deseas podrás modificarlo en cualquier momento.

Paso 4.- Indica en que temas estas interesado. En función de tus intereses Twitter te mostrará algunas cuentas que pueden resultarte interesantes.

Paso 5.- (Optativo) Importar contactos de tu correo electrónico.

Paso 6.- Una vez que tengas tu perfil ya sólo te queda poner tu foto de perfil, portada, biografía, etc… Te recomiendo que le eches un vistazo a este post de Beatriz González para optimizar tu perfil de Twitter.

¿Cómo crear una campaña en Twitter Ads?

 

ACCESO

Una vez creado tu perfil accedes a Twitter Ads, situado en la parte superior derecha, en el icono de tu perfil.

Opción Twitter Ads

NOTA: Si acabas de crearte la cuenta de Twitter te aparecerá un aviso que te indica que aún tu cuenta no reúne los requisitos necesarios. Tendrás que tener cierta actividad  para empezar a funcionar.

La propia plataforma te crea automáticamente tu cuenta en Twitter Ads y su asistente te ayudará y guiará para configurar tu primera campaña. 

 

OBJETIVO CAMPAÑA

En el siguiente paso deber seleccionar el tipo de campaña que vas a llevar a cabo en función de tu objetivo:

Objetivos campaña Twitter

 

ReconocimientoCon estas campañas consigues aumentar tu visibilidad y que los usuarios vean tus contenidos. Se busca conseguir muchas impresiones.

Seguidores. Aumentar los seguidores de tu perfil corporativo te permite mejorar el posicionamiento, aumentar el conocimiento de la marca, etc…

Visualización de vídeos. Con este tipo de campañas lo que buscas es que tus vídeos tengan más reproducciones.

Conversiones. Te ayuda a fomentar los clics y también las conversiones en tu sitio web, con todas las ventajas que esto conlleva.

Interacciones. Con este objetivo lo que consigues es generar relaciones y crear defensores de tu marca, es decir, aumentar el engagement e interacción a través de los propios Tweets.

Descarga o interacciones de aplicaciones. En este tipo de campañas se crea una App Card, anuncio creativo que permite que los usuarios tengan una vista previa de la aplicación, un texto informativo y una llamada a la acción. Las personas pueden acceder la app directamente desde el Tweet.

DETALLES

Detalles Twitter Ads

En este apartado tenemos que:

  • Asignar un nombre a nuestra campaña.
  • Medio de pago. Twitter solo te permite hacerlo a través del pago con tarjeta.
  • Elige el presupuesto diario que quieres gastarte y el total, si lo deseas.
  • Ritmo. Estándar (distribuye los anuncio durante el día con mayor uniformidad) o acelerado (muestra los anuncios con mayor frecuencia).
  • Elige cuando deseas comenzar con la campaña.

 

NOTA: Puedes dejar todos estos campos tal como vienen predeterminados ya que en los siguientes pasos podrás completarlos.

Para continuar con la campaña debes hacer clic en Regresar al formulario original de la campaña.

 

Configuración campaña Twitter

 

DESCRIPCIÓN GENERAL

Descripción general campaña twitter ads

 

En este apartado debes asignar un nombre a tu campaña y el momento que quieres que comience. Puede ser inmediatamente o establecer una fecha de inicio y fin.

En función del objetivo de la campaña, debes completar campos específicos. Vamos a verlos:

√ Campañas de reconocimiento, seguidores, visualización de vídeos e interacciones.

Opciones de DoubleClick. ¿Que es DoubleClickDoubleClick Digital Marketing (DDM) es una plataforma de gestión publicitaria integrada, con la que agencias y anunciantes pueden crear, administrar y ampliar sus campañas de Marketing en un único entorno, de un modo más eficaz y rápido. Si eliges esta opción debes proporcionar la URL de la etiqueta de seguimiento desde DoubleClick.

√ Campañas de clics en sitio web o conversiones

Evento de conversión clave. Para ello debes crear una etiqueta del sitio web. Es un fragmento de código incrustado que se activa cuando un usuario realiza una acción en su sitio web después de ver o interactuar con el contenido promocionado en Twitter además de permitirte realizar campañas de remarketing. Es el equivalente al píxel de Facebook.

Configuración etiqueta Twitter

 

Ampliar el alcance en Twitter Audience Platform. ¿Qué es? Los anunciantes que buscan generar clics en su web, conversiones o impulsar la descarga de aplicaciones móviles, pueden ampliar fácilmente el alcance de sus campañas a una audiencia de más de 800 millones de visitantes de Twitter – ya sea en la plataforma o en las miles de aplicaciones para dispositivos móviles. Esto también puedes configurarlo si eliges el objetivo de descarga o interacciones de aplicaciones.

 

AUDIENCIA

Audiencia Campaña Twitter Ads

 

Este es el paso decisivo de cualquier campaña de publicidad. Me refiero a la segmentación de la audiencia. Tienes que dedicarle tiempo y segmentar muy bien al público al que vas a dirigir tu anuncio. Antes de poder empezar a aplicar los distintos métodos de segmentación que Twitter te ofrece, debes conocer cuál es el perfil de tu Buyer Persona. Ahora que conoces a quién debes dirigir tus anuncios podemos continuar.

  • Selección de ubicaciones. En este apartado puedes elegir las ubicaciones del usuario al que quieres que se le muestre el anuncio.
  • Género. A menos que tu negocio se enfoque sólo para uno de ellos, te recomiendo que escojas la opción De cualquier género.
  • Edad.
  • Idiomas.
  • Dispositivos y plataformas. (iOs, Android, telefonos, tablets, ordenadores de sobremesa, portátiles, etc..)
  • Palabras claves. La segmentación por palabras clave te permite llegar a usuarios de Twitter basándote en las palabras clave de sus consultas de búsqueda, Tweets recientes y Tweets con los que interactuaron recientemente. ¿Qué tipo de concordancias te ofrece Twitter Ads?

 

              √ Concordancia amplia :  Tweets que contienen las palabras clave en cualquier orden, incluidas otras palabras intermedias. Incluye términos relacionados, variaciones en la raíz de la palabra, sinónimos, errores ortográficos y jerga.

              √ Concordancia de frase : sólo los Tweets que contienen las palabras clave en el orden exacto.

              √ Concordancia negativa sin orden : no se incluirán en la concordancia los Tweets que contengan la palabra clave negativa en cualquier orden.

             √ Concordancia de frase negativa : no se incluirán en la concordancia los Tweets que contengan la palabra clave negativa en el orden exacto.

  • Seguidores. Usuarios que siguen a determinadas cuentas.

CONSEJO: Puedes aprovechar esta opción para dirigirte al mismo público que el de tu competencia o si no estás seguro de los tipos de intereses que podría tener tu público objetivo.

  • Operador móvil.
  • Segmentación en función de la primera conexión a Twitter.
  • Segmentación por nombre de usuarios.
  • Intereses. Con la segmentación por intereses de Twitter muestras tu campaña a usuarios cuyos intereses se asemejen con tu negocio. Por ejemplo: si eres una empresa cuyos productos son de cuidado facial puedes elegir intereses como cuidado de la piel, cuidado facial, etc..Tienes 350 intereses diferentes asociados en categorías.
  • Audiencia personalizada. Me detengo en este apartado para explicar con más detalle en que consiste esta audiencia personalizada. Twitter nos ofrece dos opciones:

            √ Crear una lista de audiencia. Puedes crear un archivo .csv o .txt y exportar directamente a las personas a las que quieres que se muestre tu anuncio a través de su correo electrónico, numero de teléfono, nombre de usuario de Twitter, etc…

            √ Acción específica de conversión. En este apartado puedes crear una nueva etiqueta del sitio web para llevar a cabo un seguimiento de un objetivo de conversión como visita sitio web, descarga, registro, etc… Esto te permite crear una audiencia personalizada para remarketing. Además puedes seleccionar el intervalo de tiempo para atribuir una conversión a Twitter. ¿Y para que te sirve esta etiqueta? Este dato te ayudará a realizar un mejor seguimiento de la inversión de tus campañas.

  • Segmentación por eventos. Hace llegar tus anuncios a los usuarios que estén interesados en uno o varios eventos.
  • Segmentación por televisión. Su objetivo es llegar a usuarios que interactúan con determinados programas de televisión.

 

Arriba a la derecha encontrarás, en función de tu segmentación y presupuesto, un resumen de la audiencia a la que vas a llegar  y el intervalo en el que se encuentra (lo ideal es que estés en la zona verde)

PRESUPUESTO

Presupuesto campaña Twitter Ads

Aquí debes determinar el importe diario que deseas gastar y el presupuesto total si lo deseas.

CONSEJO: si tienes un presupuesto limitado te aconsejo que detalles el presupuesto total para suspender la campaña una vez que hallas invertido todo el presupuesto disponible.

Además del importe también debes elegir la puja. Esta pude ser:

  • Automática.
  • Por objetivo. Por ejemplo, si eliges una campaña de seguidores y eliges este tipo de puja, debes establecer el precio que estas dispuesto a pagar por cada nuevo seguidor. Twitter te informa del intervalo de precios por el que estan pujando otros anunciantes.

 

CONSEJO: Si no tienes mucha experiencia en este tipo de campaña te aconsejo que utilices la puja automática. Más adelante y en función  de los datos de campañas anteriores podrás seleccionar la puja por objetivo.

Selecciona el ritmo de tu campaña:

  • Estandar.
  • Acelerado.

 

CONSEJO: Lo recomendable es que la campaña dure 3-5 días y con un presupuesto moderado.

CREATIVIDADES

Creatividades Twitter Ads

En este apartado debes crear los anuncios. Las especificaciones técnicas de Twitter son las siguientes:

TIPOS DE ARCHIVO
Formatos de archivo: JPG, PNG, GIF
Tamaño de archivo máximo: 3MB
TAMAÑOS DE CONTENIDO MULTIMEDIA
Mínimo: 600 x 335 píxeles
Recomendado: 1200 x 628 píxeles
¿Que tipos de tweets puedes elegir?
  • Exclusivos para la promoción. Son aquellos que sólo pueden ver el público segmentado y tus seguidores no pueden verlo.
  • Programados. Se programan para un futuro.
  • Orgánicos. Se muestran en la cronología.

 

CONSEJO: Utiliza Twitter Card para crear anuncios más atractivos.

ANÁLISIS DE MÉTRICAS

Una vez que hayas lanzado la campaña puedes personalizar las métricas para llevar un seguimiento. Puedes hacerlo desde el apartado de Analytics. Las estadísticas de campaña de Twitter te ayudan a comprender cómo está reaccionando tu audiencia respecto a los diferentes anuncios.

Conclusión

Como has podido observar, realizar una campaña en Twitter Ads es bastante sencillo e intuitivo. En mi opinión, la parte más complicada y a la que más tiempo le has de dedicar es la de audiencia. La cuestión es ir probando hasta llegar a aquella con la que mejores resultados obtienes.

¿Qué os parecen las campañas en Twitter Ads? ¿Utilizáis esta plataforma para realizar las campañas?

Guía de Twitter Ads 2018
5 (100%) 1 vote

Soy una apasionada del Marketing Digital y el Social Media. Presto servicios a empresas y profesionales para gestionar su identidad digital. La finalidad de este blog es poder ayudar a personas y negocios a mejorar su presencia en redes sociales a través de consejos y herramientas que puedan serles útiles.

Si te ha gustado este post

¡ suscríbete !

Tus datos están a salvo conmigo porque cumplo con el RGPD (Reglamento General de Protección de Datos) y esta es la info que debes saber:
Responsable: Rocío Hernandez Cruz.
Finalidad: recibir noticias y novedades de mi blog.
Legitimación: tu consentimiento.
Destinatarios: tus datos estarán ubicados en los servidores de Mailchimp (proveedor de email marketing) que también cumple con el RGPD .
Derechos: evidentemente tienes derecho, entre otros, a acceder, rectificar, limitar y suprimir tus datos.

2 Comments
  • Paula
    Posted at 09:02h, 19 abril Responder

    ¡Hola! Una pregunta…¿Se pueden hacer carrusel de fotos en Twitter? He leído que como anuncio sí, pero yo al meterme en el gestor de anuncios para montar una campaña, no veo ninguna opción para hacer carrusel. ¿Me podrías ayudar?

    Muchas gracias.

    • Rocío Hernández Cruz
      Posted at 16:38h, 19 abril Responder

      Hola Paula, salvo que esté equivocada, creo que no tenemos esa opción. He realizado varias campañas con diferentes objetivos y nunca la he visto. Tampoco lo he observado en ningún anuncio, que yo recuerde.
      Un saludo!!!

Post A Comment

Responsable: Rocio Hernández Cruz. Finalidad: gestionar los comentarios. Legitimación: consentimiento del interesado. Destinatario: Como usuario e interesado te informo que los datos que me facilitas estarán ubicados en los servidores de OVH HISPANO (proveedor de hosting de Rocio Hernández Cruz) dentro de la UE. Ver política de privacidad de OVH HISPANO. (https://www.ovh.es/soporte/aviso-legal/#data-perso). Derechos: Podrás ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y suprimir los datos en rociohc1981@hotmail.es así como el derecho a presentar una reclamación ante una autoridad de control. Puedes consultar la información adicional y detallada sobre Protección de Datos en mi página web: http://www.rociohernandezcruz.com, así como consultar mi política de privacidad.

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.

Utilizamos cookies propias y de terceros(tipo analytics) para realizar el análisis de la navegación de los usuarios y mejorar nuestros servicios. Si continúa navegando, consideramos que acepta su uso.Puede cambiar la configuración u obtener más información aquí política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies

SUSCRÍBETE A MI NEWSLETTER

q

No te pierdas las últimas noticias y novedades de mi blog.

Tus datos están a salvo conmigo porque cumplo con el RGPD (Reglamento General de Protección de Datos) y esta es la info que debes saber:
Responsable: Rocío Hernandez Cruz.
Finalidad: recibir noticias y novedades de mi blog.
Legitimación: tu consentimiento.
Destinatarios: tus datos estarán ubicados en los servidores de Mailchimp (proveedor de email marketing) que también cumple con el RGPD .
Derechos: evidentemente tienes derecho, entre otros, a acceder, rectificar, limitar y suprimir tus datos.

Twittear
Compartir10
+1
Compartir6
Buffer16
32 Compartir