Tipos de anuncios para Instagram

Sin duda, la publicidad digital ha ido tomando protagonismo siendo, hoy en día, fundamental para cualquier empresa o negocio. Facebook Ads e Instagram Ads son dos de las plataformas más importantes para este tipo de publicidad, ya que la mayoría de las marcas, están (o deberían estar) presentes en algunas o ambas redes sociales.

En este post quiero explicarte los diferentes tipos de anuncios para Instagram que hay y sus características.

 

Anuncio con imagen

Es uno de los anuncios más comunes y utilizados. Consiste en utilizar una única imagen. Junto con ella, vas a tener la posibilidad de agregar un botón al pie de la misma con una llamada a la acción predeterminado como: visitar tu sitio web, comprar, regístrate, etc.

 

¿Cómo debe ser la imagen?

• Debes una utilizar una imagen atractiva y de calidad para captar la atención del usuario.
• Debe estar relacionada con la marca o producto/servicio que estas promocionando.
• Utilizar el tamaño correcto. Tamaño de imagen recomendado: 1080 × 1080 píxeles. Se recomienda la relación de 4:5, pero también puedes usar la de 1:1.
• No debe contener más de un 20% de texto. Tu anuncio puede ser rechazado o sufrir una entrega reducida si el texto aparece en más de cinco cuadros (20% de la imagen). Puedes comprobarlo en el Creative Hub de Facebook.
• Solo aparecerán las dos primeras filas de texto así que asegúrate de poner lo más relevante al principio para llamar la atención del usuario.

 

Anuncio con vídeo

Este tipo de anuncio es también uno de los más utilizados.  Te permite conectar mejor con el usuario porque son más útiles para trasmitir emociones y estas son las que crean una conexión marca-cliente.

¿Qué características debe tener el vídeo?

• Normalmente se suben con una relación de aspecto cuadrada (1:1) aunque puedes utilizar el formato horizontal.
• Deben tener una duración máxima de 120 segundos.
• Solamente tienes 3 segundos para convencer a tus usuarios de que deben ver tu video, así que debes captar la atención de tu audiencia desde el principio. 
• Cuida la calidad del video. No olvides que estás publicitando tu marca y las primeras impresiones…cuentan.
• Mejor con subtítulos. Algunos usuarios verán tu anuncio y puede que no tengan el sonido activado. De este modo, le harás llegar igualmente tu mensaje.
• Incluye una llamada a la acción: reservar, contactar, descargar, más información, etc.

Anuncio por secuencia

Estos tipos de anuncios permiten a las personas deslizar el dedo para ver varias fotos o videos. Con esta opción puedes proporcionar a tus clientes información más completa sobre tu empresa, producto o aplicación. Te permite agregar hasta 10 imágenes o vídeos cada uno con su propio enlace. Es uno de los más utilizados en las tiendas de ropa y complementos.

Especificaciones de este anuncio:

• Número mínimo de imágenes 2 y máximo 10.
• Tipo de archivo de imagen: JPG o PNG
• Tamaño máximo del vídeo: 4 GB.
• Duración del vídeo: 60 segundos como máximo.
• Resolución recomendada: 1080 x 1080 píxeles como mínimo.
• Relación del formato por secuencia: 1:1

El formato de anuncio por secuencia está también disponible para Instagram Stories. Para publicar este anuncio en Instagram Stories puedes elegir:

• Un máximo de tres imágenes o vídeos con una relación de aspecto de 9:16. En este caso se muestran automáticamente. Se le conoce como Nativas.
• Hasta diez imágenes o vídeos cuadrados 1:1 (solo muestra una tarjeta, pero da la opción de tocar «Seguir viendo»). Se le llaman Expandibles.

Anuncio de colección

Con el formato de anuncio de colección en Instagram, las personas podrán descubrir, explorar y adquirir productos y servicios desde sus dispositivos móviles de una forma visual. Está formado por una imagen o video de portada y varias imágenes de productos. Solo está disponible para las noticias.

Especificaciones de este tipo de anuncio:

• Imagen o vídeo: selecciona tu imagen o vídeo principal. Puedes elegir de forma manual las imágenes que aparecerán bajo el encabezado o permitir una elección dinámica. Debe tener una relación de 16: 9 a 1: 1.
• Texto: 90 caracteres.
• Ancho mínimo de la imagen en píxeles: 500.
• Alto mínimo de la imagen en píxeles: 500.

Objetivos compatibles: tráfico, conversiones, ventas del catálogo y visitas en el negocio.

Anuncio de imagen en historias

Aproximadamente, 500 millones de personas utilizan a diario las historias de Instagram por lo que son una buena oportunidad para mostrar tu marca.

Las imágenes se muestran durante cinco segundos de forma predeterminada.

Especificaciones de este tipo de anuncio:

• La relación de aspecto recomendada es de 9:16 a fin de aprovechar la pantalla completa. También puedes utilizar la relación de 4:5.
• Formato jpg o .png
• Tamaño de archivo máximo 30 MB

Anuncio de vídeo en historias

Con este tipo de anuncio puedes mostrar un video en las historias de Instagram. Aparecen entre las historias de los usuarios de Instagram durante un máximo de 15 segundos, aunque las personas pueden elegir verlos durante más tiempo, hasta 60 segundos.

Especificaciones del anuncio:

• Velocidad. Recuerda que las historias se visualizan con mayor velocidad que otros formatos así que deberás tener en cuenta esto para captar la atención del usuario y ser rápido y conciso en el mensaje que quieres transmitir.
• Añade sonido a tus anuncios. Está demostrado que aquellos que tienen música o narrativa tienen más éxito que los que no.
• Introduce una llamada a la acción. Dile al usuario que realice una acción: deslizar, comprar, etc.
• El vídeo de las noticias de Instagram no puede durar más de 60 segundos.
• Se admiten vídeos de las noticias de cualquier dimensión (9:16 y de 16:9 a 4:5.).
• .mp4 o .mov
• Tamaño de archivo máximo de 4 GB.

Compatibilidad con el objetivo elegido

Objetivo	Noticias	Historias
Reconocimiento de marca	*	*
Alcance	*	*
Tráfico	*	*
Interacción	*
Descargas de la aplicación	*	*
Reproducciones de vídeo	*	*
Generación de clientes potenciales	*	*
Mensajes	*
Conversiones	*	*
Ventas del catálogo	*
Tráfico en el negocio	*

Kit de creación de vídeos

En el momento de la creación de anuncios, tienes la opción de crear videos directamente desde la aplicación. Puedes crearlo a través de imágenes que tú elijas o utilizando plantillas que te proporciona Facebook en función del tipo de producto o servicio que quieras anunciar.

Conclusión

Ya has podido ver que hay variedad en los tipos de anuncios para Instagram. Yo, normalmente, utilizo diferentes formatos en función del objetivo y también el cliente. Por ejemplo, los anuncios de tráfico a la web con colección en tiendas de ropa a mi me funcionan pero no quiere decir que te funcionen a ti. ¿Qué quiero decir con esto? Que debes probar y probar hasta ver con cual obtienes mejores resultados. Tienes muchas opciones diferentes en cada anuncio así que no tengas miedo a probarlas para que así puedas elegir la que más te convenga. Haz combinaciones con ellos y mide resultados para poder compararlos. Como todo, en el Marketing Digital, hay que medirlo y analizarlo para poder sacar conclusiones.